15日，苹果发布了最新款iPhone，且不说新手机和12有多大飞跃。我关注到的，却是新手机的全新文案——

iPhone 13 Pro的文案

强！得！很！

这是四川话贵州话

还是陕西话？

iPhone 12的文案

解锁超能力

这是要和邓紫棋联名吗？

众所周知，苹果的中文文案都有一套独特的语法。这种语法源自英文文案。

比如“强得很”对应“Oh.So.Pro.”

其实还挺有韵味。

在苹果产品历史上，最出名的文案当属iPhone 6：“比更大还更大”。

在那个最受追捧的时代，一句“比大还大”把苹果官网文案推向了关注度最前沿，网友争相创作：“比逼格还有逼格”、“大些，再大些”。

相比之下，后来出现的iPad的文案——“让妈妈开心，开了又开”——也曾引起过一波争议。

支持者认为，这个用法内含双关，语法也算正确，给中文表达平添了不少乐趣。类似的，还有“真的笑，笑出声”。

以此类推，我们还可以创作出：

美丽的你，如今更美丽。

，精美的包装，如今更精美。

但更多人觉得，这种美式冷幽默让中文读来“气”不顺。类似的，还有“大快所有人心”，从英文来看，为了凸显everyone去拆解成语，其实并不算高级。

随着中国市场的扩大，近几代产品的中文主文案，也是经过精雕细琢的产品。

例如，在发布iPhone SE时，主文案的文风就很有创意。

比如iPhone X的主文案，中文版竟然比英文版简短！

苹果主文案的中文版，更胜过英文表达。

你可能会问，苹果的新品这关媒玩什么事！

要知道，iPhone的这套话语体系对国内产品有多么大的影响力。

小米推出5代时就不会好好说中文了：狠轻狠快。

这是vivo，也说够快才畅快。

这是辣条……

在整个广义的传媒领域，iPhone都有深刻影响。而它也深度影响到了中国电视媒体的发展。

复盘近10年的视听艺术，你会发现一线电视台和苹果之间，有一些神奇的关联。

影响1：视觉设计

2015年iOS8让极简风、扁平走红。

湖南卫视的频道包装这一年也开始向苹果系统所引领的“极简风”靠拢。表现在字体采用了苹果同款的平黑，颜色使用非拟物的色块。

2016年，苹果系统最大的更新是聊天表情包，湖南卫视也推出了“芒果表情”。当时被认为是中国内地电视台的第一套系统化电视表情，其实也多多少少是苹果UI的艺术化表达。

但仔细看细节你就发现，iOS已经全面贯彻在16版VI系统的方方面面了。

你看，这个聊天气泡眼熟吗？这不正是imessage里常见的对话框吗！

影响2：互动方式

有一段时间，对很多大型电视晚会来说，送iPhone是最具吸引力终极大奖。在iPhone X发售时，湖南卫视沈梦辰在晚会上口播时将“X”念做“iPhone10”，居然还上了热搜第一。

可以说，在那个晚会遍地开花的阶段，苹果手机一度是最具吸引力的综艺跨屏互动利器。因为有着不菲的奖品，才让发送短信等互动方式成为一件有吸引力的事情。

当时电视里的iPhone几乎是手机的代名词，出现它都不会认为是一种植入，而是一个普遍存在的社交工具。

而随着国产手机的崛起，尤其是当国产手机品牌占据中国综艺冠名的半壁江山，iPhone就被视作竞品而需要做模糊处理。

每次明星的私人手机拿出来的时候，都会被打上马赛克。

不得不说，即便它的引领性不再显著，但关于iPhone的存在，仍以另一种方式在继续。

真的，强得很！

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